Рюмка-«муха» и чак-чак покорили Россию

Два известных в Татарстане бренда - чак-чак и рюмка-«муха» -  стали  победителями первого всероссийского конкурса «Туристический сувенир», прошедшего в Ярославе при поддержке Ростуризма.  Оба сувенира на конкурс выдвинули инициативные музейщики - из Казани и Елабуги.  Тюбетеек, пиал, валенок и других сувениров, которые могли бы представить ремесленники Татарстана, на конкурсе замечено не было.

Медовое лакомство, обожаемое  сладкоежками  в России и за ее пределами, завоевало на конкурсе первое место в номинации «Гастрономический сувенир» в средней ценовой категории (от 200 до 500 рублей).  Правда, по решению жюри первую ступень пьедестала чак-чак разделил  с «Леденцами Деда Мороза из Великого Устюга» (Вологда), шоколадной машиной, видимо, «Ладой» (Тольятти), и пастромой из птицы (Магнитогорск).

- Для судей мы приготовили чак-чак по классическому рецепту, - рассказал «Вечерней Казани» директор музея «Чак-чак» Дмитрий Полосин. - Еще несколько коробок с десертом взяли в Ярославль на подарки. 

Настоящий фурор на конкурсе произвела миниатюрная рюмка на тонкой ножке, которой в петровские времена на Руси бесплатно потчевали  водочкой на входе посетителей трактиров. Каждый участник форума хотел испить из сосуда, вмещающего всего 15 граммов напитка. «Муха» легко взяла Гран-при в номинации «Сувенир музея» (тоже в средней ценовой категории). А всего жюри  было представлено  более 1300 сувениров из 57 регионов (стоимостью от 200 рублей и до бесконечности).

- Мы  даже не раздумывали, что отправить на конкурс. Наша «муха» - реплика  подлинной  старинной рюмки, а не новомодная дизайнерская выдумка. Идеальный сувенир, - сказала «ВК» пресс-секретарь Елабужского государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника Евгения Ильина. -  Когда летом в Елабугу  заходят теплоходы, первое, что просят туристы, сойдя на берег: «Покажите «муху»!».

Популярность рюмки  настолько велика, что елабужским музейщикам приходится заказывать эксклюзивный сувенир на стекольном заводе в Гусь-Хрустальном  целыми партиями. Приобрести сувенирную рюмочку в Елабуге  можно за 300 рублей.

- Если в 2014 году туристы купили  у нас тысячу  рюмок, то только во втором полугодии этого года, вероятно, разойдется пять тысяч штук, - предполагает Ильина.

Между тем статус сувенира  елабужская «муха»  приобрела лишь несколько лет назад, а до этого преспокойно хранилась в фондах музея.

По словам сотрудников, рюмка попала  к ним в 1995 году, ее передала в дар  жительница Елабуги. Лишь через десятилетие  на «муху» обратила внимание директор музея и  неожиданно разглядела в ней огромный  маркетинговый потенциал, заложенный еще трактирщиками. Ведь целью хозяев питейных заведений было завлечь    посетителей, чтобы те, махнув бесплатные 15 грамм, раскошеливались и на выпивку, и на закуску. Хотя некоторые ушлые выпивохи умудрялись обходить за день с десяток питейных заведений и в каждом выпивали по  рюмашке - отсюда и выражение «ходить под мухой». 

С 2010 года  елабужские музейщики активно продвигают рюмочку как сувенир. А в этом году, столкнувшись с конкуренцией со стороны других  желающих подзаработать на  ходовом товаре, даже запатентовали свое эксклюзивное право на «муху».

Фото Елены Горбунчиковой