Бренды Татарстана: «красный лучник» - для внутреннего употребления, «красные ворота» - для наружного
Официально найден ответ на сакраментальный вопрос: «Зачем люди едут в Татарстан?» Оказалось, за удовольствием, и даже не за одним. Слоган программы Visit Tatarstan так и звучит - «Татарстан: 1001 удовольствие». Об этом депутаты, работники туриндустрии, представители министерств и ведомств узнали вчера на презентации программы в отеле «Ривьера».
Как выяснилось, для того чтобы произвести на свет эту уходящую в восточный эпос формулу, которой будут завлекать туристов в республику, британской компании с белорусскими корнями INSTID понадобилось больше года. Кстати, эта же фирма была одним из подрядчиков агентства Тины Канделаки «Апостол» при разработке другого бренда национальной идентичности - «Наследие Татарстана» - в виде красного лучника, который после его пышной презентации тихо почил в Бозе.
Зачем небольшой республике сразу два бренда? Как пояснил председатель Госкомитета РТ по туризму Сергей Иванов, предпочитающий называть новую разработку не брендом, а программой, у них разные целевые аудитории: апостоловский «красный лучник» - для внутриреспубликанского употребления, а «1001 удовольствие», графическим символом которого стала литера Т, заключенная в красный квадрат со стилизованными воротами башни Сююмбике, - для искушенного туриста, в том числе и зарубежного. Новый креатив обошелся Татарстану в 2,2 млн рублей - сумму по сравнению с грядущими доходами от массового наплыва туристов в республику в общем-то смешную. Ну а то, почему нельзя было ограничиться одним брендом, оставим на совести Канделаки.
Сергей Иванов отмел домыслы о непрозрачности выбора исполнителя. Заявил, что проводился открытый конкурс, в котором участвовало несколько компаний, а гендиректор АНО «Центр развития туризма Республики Татарстан» Оксана Саргина как заказчик проекта добавила, что среди основных условий тендера было наличие у подрядчика международного опыта для «свежего взгляда со стороны» и тесное взаимодействие с местным креативным сообществом...
Но вернемся к удовольствиям. «Париж «продают» как город любви, а не город Эйфелевой башни, - заявил аудитории Сергей Иванов. - Пока турист видит только Казань, на туристической карте мира нет Республики Татарстан, нас до сих пор путают с Казахстаном». Поэтому у нас решили продавать туристам не достопримечательности по отдельности, а «атмосферу достатка и довольствия, ощущение насыщенности» - так сказать, море удовольствия сразу. «Сюда едут не за самыми высокими горами, самым ярким солнцем, самыми древними руинами, самой изысканной кухней. Сюда приезжают как к маме в гости - за ощущением, что будет все что душе угодно и сколько угодно, и все это только для тебя», - это цитата из презентации программы. Словом, не ты для Татарстана, а Татарстан для тебя.
«От чего же можно получить у нас удовольствие?» - спросит иной брюзгливый скептик. «От прогулки по городу, от посещения культурного мероприятия, от занятий спортом или боления на трибуне, от литературных чтений, от еды и процесса ее приготовления, от использования продукции Татарстана». Предполагается, что новый бренд - «Красные ворота» - предназначен для использования на сувенирной продукции, также он будет наноситься на одежду, обувь, аксессуары. По заверениям госкомтуризма, для татарстанских производителей право на использование элементов фирменного стиля останется бесплатным, а первые образцы продукции можно будет увидеть в 2017 году.
В итоге, по замыслу разработчиков бренда, когда туриста спросят о Татарстане, он произнесет ласкающие ухо слова: «изобилие», «безопасность», «внимание».
