Домашние питомцы стали для россиян «золотыми»

По информации ФАС и генпрокуратуры, только за первое полугодие 2023 года их стоимость поднялась в среднем на 20–30 процентов, а в премиальной линейке на все 80. В начале 2024 года ряд производителей вновь предупредили владельцев домашних животных о новом повышении. Среди них было и российское подразделение международного концерна Nestle (бренды Pro Plan, Purina One, «Гурмэ», «Дарлинг» и Felix).  В частности, производитель заявил о том, что в феврале оптовые цены на влажные корма для кошек и собак Purina One, «Гурмэ» и «Дарлинг» вырастут на 4 процента, на сухой корм для кошек Felix – на 6,4–8 процентов. Сухие корма марки Purina One прибавят в стоимости от 1 до 10 процентов. Линейка Pro Plan подорожает от 1 до 12 процентов. При этом влажные корма этого же бренда — на 1,5 процента. Ветеринарные линейки сухих кормов Pro Plan для кошек станут дороже на 4–12 процентов, для собак – на 10 процентов. Влажное питание вырастет в цене для кошек на 9,7 процента, а для собак – на 7 процентов. И они действительно подорожали. А в июне это случилось снова.

Ваша киска купила бы Whiskas?

— Цены растут постоянно. Так, собачий корм, например, еще весной стоил 130 рублей за банку, сейчас уже 180. Кошачий прошлым летом я брала по 18–20 рублей, а сейчас уже 31, и это дешево, — поделилась с «Вечерней Казанью» жительница пригородного поселка Казани и хозяйка двух кошек и собаки Александра.

Автор фото: Павел Хацаюк/«Вечерняя Казань»

Владелица двух кошек, обе были подобраны с улицы, Алла рассказала, что расходы на питание четвероногих домочадцев для нее становятся все ощутимее.

— Полтора года назад корм Kitekat вообще был по 12,5–13 рублей за пакетик. Сейчас он 19 рублей со скидкой. А Whiskas так вообще – стоил 17 рублей, а сейчас 22 рубля (тоже со скидкой) в некоторый крупных сетевых магазинах, а в небольших частных может быть и по 28–30 рублей. То же самое с сухим кормом. Цены очень поднялись, — констатирует Алла.

В начале года в том же ООО «Нестле Россия» рост цен объясняли повышением стоимости сырья. На этот раз просто промолчали. У концерна есть свое производство кормов в России – завод находится в Ворсино (Калужская область). Несколько лет назад Nestle проанонсировала строительство фабрики на территории промышленно-логистического парка (ПЛП) «Южный» в Новосибирской области. Планируемый объем инвестиций оценивался в 10 миллиардов рублей. Но в сентябре прошлого года компания изменила свои планы.

«Вечерняя Казань» направила запрос в российское подразделение мирового гиганта, однако он остался без ответа.

Проигнорировали вопросы издания и в российском подразделении транснациональной компании Mars.

Однако еще в марте компания заявила, что приостанавливает инвестиции в свой российский бизнес, экспорт и импорт, а также сокращает производство кормов для животных (бренды Pedigree, Whiskas, Royal Canin, Sheba, Kitekat, Perfect Fit, Chappi, Cesar и Dreamies). На данный момент в России у компании 4 завода: в Ступино (Подмосковье), Новосибирске, Ульяновской и Ростовской областях.

Хозяева кошек и собак насторожились, а эксперты предрекли последующий рост цен, особенно на премиальные, а главное, ветеринарные линейки.

Отметим, что иностранные компании-производители рационов для домашних животных начали уходить с российского рынка еще с 2021 года. А потом грянули санкции и новый отток иностранцев. Правда, сейчас некоторые пытаются вернуться. Слишком уж большой и интересный рынок сбыта. Его объем оценивается в более 350 миллиардов рублей с приростом в 10 процентов ежегодно.

К слову, мировой рынок кормов для домашних животных в 2023 году перевалил за 125 миллиардов долларов.

Кошку в каждый дом

Россияне любят заводить питомцев и считают их младшими членами семьи, друзьями, на которых не экономят даже пенсионеры с весьма скромными доходами. При этом численный перевес на стороне кошек. Чаще всего их подбирают на улице или берут в «добрые руки» (40 процентов), на втором месте – рождение животного дома (18 процентов), на третьем – покупка или подарок знакомых (14 процентов). Собаки же появляются в доме после приобретения в питомнике или у заводчика (27 процентов). Их также часто подбирают на улице (24 процента), берут у знакомых или получают щенка в подарок (по 14 процентов).

Как свидетельствуют результаты Всероссийской переписи домашних животных, проведенной Центром питания и благополучия животных, в 2023 году в домах россиян проживало 74,8 миллиона кошек, собак, хомячков, рыбок и птиц, что на 11,3 миллиона (11 процентов) больше, чем тремя годами ранее. Из них кошек — 49,2 миллиона (+25 процентов), собак – 25,5 миллиона (+7 процентов).

Автор фото: Павел Хацаюк/«Вечерняя Казань»

На сегодняшний день у 68 миллионов россиян (по оценке Росстата, на 1 января 2024 года в России проживало 146 150 789 постоянных жителей. — «ВК») старше 14 лет есть домашние питомцы. В 11 процентах домохозяйств (всего 66,9 миллиона) — только собака, в 30 процентах — только кошка, а 16 процентов являются владельцами и кошек, и собак. В мире по количеству кошек у России третье место после США (76,5 миллиона мурлык) и, как ни странно, Китая (53 миллиона). По количеству собак — четвертое. В первой тройке опять-таки США (75,8 миллиона собак), Бразилия (35,7 миллиона) и Поднебесная (27,4 миллиона), говорится в исследовании.

При этом большинство россиян заботятся о полноценном питании питомцев и покупают корма промышленного производства. За три года их доля увеличилась с 81 до 86 процентов среди владельцев кошек и с 53 до 60 процентов среди «собачников».

Этот рост отмечают и маркетплейсы. В Wildberries «Вечерней Казани» рассказали, что спрос на корм для животных среди покупателей из Татарстана вырос на 38 процентов в 2024 году. При этом в топе брендов остаются иностранцы: Royal Canin, Purina One, Pro Plan, ProBalance, Perfect Fit, Brit, Whiskas. Но есть и отечественные производители — «Мираторг» и SIRIUS.

В маркетплейсе отметили, что средняя цена на эти товары не изменилась, и составляет 1176 рублей (в 2023 году — 1179 рублей). Однако это связано с тем, что интернет-площадка инвестирует средства в скидки на товары селлеров.

— Скидки от Wildberries фондируются из средств платформы и позволяют делать товары привлекательнее и доступнее для покупателей, повышают спрос и помогают селлерам увеличивать продажи, сохраняя прибыль, — пояснили в маркетплейсе.

Автор фото: Павел Хацаюк/«Вечерняя Казань»

По всей видимости, такая практика — явление распространенное. К примеру, хозяйка двух кошек-мейнкунов Юлия рассказала, что заказывает корм на «ЯндексМаркете» сразу большими пакетами по 10 килограмм.

— Даже стал немного дешевле, рублей на 50—100, — отметила Юлия.

Бизнес на любви

По подсчетам экспертов отраслевого портала «Зооинформ», по итогам прошлого года рынок кормов для домашних животных в России достиг 357 миллиардов рублей и составляет около 83 процентов от всей индустрии товаров для животных в стране. При этом рационы для кошек занимают порядка 73 процентов (260 миллиардов рублей), корма для собак – 25 процентов (90 миллиардов).

Годом ранее эта цифра составляла 330 миллиардов рублей, что было на четверть больше, чем в 2021 году.

По данным Росстата, производство кормов в 2023 году выросло до 1,4 миллиона тонн.

Только за первые пять месяцев 2024 года российские предприятия выпустили 603,2 тысячи тонн готовых рационов для собак и кошек — на 7,4 процента больше, чем за аналогичный период 2023 года. В течение мая в России произвели 121,5 тысячи тонн кормов для непродуктивных животных, это на 4,4 процента меньше, чем месяцем ранее, и на 16,6 процента больше, чем в мае 2023 года, подсчитал еще один отраслевой портал SoyaNews.

Поставки в Россию импортной продукции для домашних животных за первое полугодие 2024 года заметно снизились. Объем импорта с начала года и до 12 июля составил 28,4 тысячи тонн — это на 40 процентов меньше, чем за аналогичный период 2023 года, рассказал РБК руководитель Россельхознадзора Сергей Данкверт.

Отметим, что, по информации Россельхознадзора, импорт в 2023 году составил 80 тысяч тонн. При этом 67 процентов импортных кормов на тот момент поступали из «недружественных» государств. Кроме того, рационы для домашних питомцев импортировали также из Китая, Сербии, стран-членов ЕАЭС и Бразилии.

— Снижается в первую очередь импорт тех продуктов, которые Россия начинает больше производить самостоятельно. Кроме того, с 2020 года Россельхознадзор постепенно вводит ограничения на импорт кормов для животных из-за обнаружения в продукции нарушений, — рассказал Данкверт.

К примеру, с 31 января текущего года Россельхознадзор временно ограничил ввоз кормов для животных с сербского предприятия Farmina Pet Foods из-за содержания мышьяка. Компания в свою очередь заявила, что уровень яда в их продукции ниже допустимого. С 6 февраля приостановили ввоз кормов итальянского предприятия компании Hill's из-за поставок некачественной продукции. В корме для кошек Hill’s Science Plan Россельхознадзор обнаружил вместо мяса ДНК незаявленных в составе растительных компонентов: гороха, сои и рапса. В ведомстве подчеркивали, что производитель премиальных кормов вводил потребителей в заблуждение. Кроме того, в «черный список» попала продукция компаний Petfood, La Normandise, Agranda Petfood и Nestle Italiana Spa.

Русским кошкам не докладывают мяса

— У нас достаточное количество разрешенных компаний, которые поставляют свои корма на наш рынок. Мы не возражаем, Monge или Hill’s, но, если на упаковке написано «утка», а там утки нет, наши коты обижаются, — заявил Данкверт.

К слову, Monge & C. S.p., упомянутая чиновником, знающим кошачий, пополнила список попавших под санкции контролирующей службы компаний в мае. Правда, подвела ее не утка, а кролик, точнее, его отсутствие во влажном корме для котят премиум-сегмента Monge Cat Grill Pouch. А в сухом полнорационном корме на основе тунца и лосося для взрослых собак с повышенной чувствительностью к компонентам корма Monge Dog Speciality Line Hypo была выявлена незаявленная ДНК курицы.

Российские зоочиновники настаивают, что еще в 2021 году около 85 процентов объемов рационов для непродуктивных животных производились на производствах в России. Эксперты свою очередь заявляют, что российским компаниям пока не хватает мощностей, чтобы полностью удовлетворить спрос. Кроме того, необходимо импортировать сырье и закупать иностранное оборудование. Все это толкает цены наверх.

Автор фото: Павел Хацаюк/«Вечерняя Казань»

Дело в том, говорят участники рынка, что в корма входят различные добавки, многие из которых привозят из других стран, и чем корм премиальнее, тем их больше. Особенно это касается специальных лечебных рационов. Даже если они будут поставляться, то цена будет просто запредельной, констатируют специалисты. В качестве примера они приводят ветеринарную линейку бренда Royal Canin. Корм частично производится из зарубежного сырья, на ввоз которого вначале распространился запрет Россельхознадзора, а затем и решение самого производителя прекратить поставки в Россию.

Но проблема не только в космической стоимости, а в том, что российских аналогов пока нет. Несмотря на значительные объемы, в стране практически не развивалось собственное производство профессиональных кормов с содержанием свежего мяса, а также диетических и лечебных рационов для животных, имеющих проблемы со здоровьем.

С такой проблемой столкнулся Даниил — хозяин беспородного дворянина с претензией на «голубую кровь» в родне. Он рассказал «Вечерней Казани», что раньше четвероногому члену семьи покупали специальный лечебный рацион. Однако санкции надзорных ведомств компании-производители вообще закрыли вход на российский рынок компании- производителю.

— Я искал и ищу российские аналоги, но пока безуспешно. Это большая проблема, — поделился Даниил.

И он не одинок. По различным оценкам, до 20 процентов домашних животных нуждается в лечебном питании.

Импортозамещение для четвероногих «россиян»

Справедливости ради стоит отметить, что отечественные производители стараются компенсировать уход иностранных и наверстать упущенное.

За последние 2 года в России открылось несколько заводов по производству кормов для непродуктивных животных. Только в первой половине 2024 года в эксплуатацию запустили три.

Один из них в феврале открыла в поселке Атяшево (Мордовия) Группа компаний «Талина», известная в России своим мясоперерабатывающим предприятием – ООО «МПК «Атяшевский». Площадь комплекса составляет порядка 13 тысяч квадратных метров. Мощность — 50 тысяч тонн в год. Кстати, ГК «Талина» производит корма для домашних питомцев с 2018 года.

Месяц спустя свой завод открыла компания «Петэксперт». Предприятие расположено на территории Елецкого участка особой экономической зоны «Липецк». Любопытно, что соглашение о его строительстве было подписано еще на Петербургском международном экономическом форуме в 2022 году. 

Предполагается, что к концу текущего года завод будет выпускать до 20 тысяч тонн продукции. До 2027 года планируется полностью завершить строительство производственного комплекса, где будут работать два корпуса по выпуску сухих кормов общей мощностью 80 тысяч тонн и два корпуса – по производству влажных рационов, мощность которых составит 40 тысяч тонн.

— Поскольку завод открылся в начале 2024 года, то на данном этапе мы сконцентрировались на разработке рецептур. Это очень важно, так как напрямую влияет на качество и вкусовую привлекательность корма для собак и кошек. В настоящее время на мощностях завода производится два бренда премиум-корма с высоким содержанием мяса и микроэлементов, которые необходимы для поддержания здоровья питомца. В будущем мы планируем наращивать производство и расширять линейку брендов как для сети зоомагазинов «Четыре Лапы», так и под заказ других компаний. Например, к нам поступают запросы от иностранных компаний, которые хотели бы производить продукцию под своими брендами на нашем заводе для реализации в России и на рынках ЕАЭС. На рынки ЕАЭС планируем выходить и мы, — рассказал «Вечерней Казани» генеральный директор «Петэксперт» Дмитрий Цыпин.

По его словам, решение о строительстве завода принималось еще до пандемии.

— И пандемия, и уход ряда иностранных игроков, безусловно, на него повлияли. Пандемия привела к росту числа домашних животных у россиян. А примерно с 2020 года с рынка начал уходить ряд иностранных брендов — их продукция не отвечала требованиям по качеству и безопасности, предъявляемым Россельхознадзором, были введены ограничения на поставки с ряда предприятий. Рынку потребовались дополнительные мощности на территории РФ, которые могли бы обеспечить производство высококачественной продукции — аналогов той продукции, которая ранее импортировалась из других стран. Поэтому мы сразу ориентировались на производство кормов премиум- и суперпремиум-класса, беззерновых кормов с высоким содержанием свежего мяса, кормов для животных с особенностями здоровья и с породными особенностями: именно таких сейчас не хватает на рынке, — добавил Цыпин.

Автор фото: Павел Хацаюк/«Вечерняя Казань»

Еще один молодой российский производитель — компания «Нэйтив Групп» из Калмыкии, также решили побороться за этот сегмент рынка.

— Компания «Нэйтив Групп» ведет деятельность с 2022 года. В 2023 году зоорынку были представлены первые полностью натуральные российские корма Blue Native класса Holistic и Eco Native, класса суперпремиум, созданные в Калмыкии, — рассказала «Вечерней Казани» директор по продажам Екатерина Сидорова.

По ее словам, в линейке представлены 24 SKU для собак и 7 SKU для кошек, но благодаря собственному производству количество наименований постоянно расширяется.

— Наши корма не содержат пшеницу, кукурузу, искусственные добавки и ГМО, и данные факторы позволяют нам ежемесячно расширять круг конечных потребителей, отдающих предпочтение натуральным кормам. Мы ощущаем положительную динамику роста продаж. Корма Blue Native и Eco Native хорошо известны покупателям в Центральном федеральном округе, Северо-Западном, Уральском, Дальневосточном и можно еще долго перечислять, так как география продаж окутывает не только всю Россию, но и Центральную Азию, — отметила Сидорова, добавив, что в Татарстане у компании пока нет дистрибьютера, но она очень заинтересована зайти в регион со своей продукцией.

По мнению Сидоровой, уход импортных кормов с российского рынка, безусловно, несет за собой негативные последствия, но это нужно принять как факт и двигаться дальше.

— В России достаточно умных и грамотных специалистов, которые способны разрабатывать рецепты и технологии, не уступающие, а в каких-то моментах превосходящие импортные товары. Достаточно просто победить недоверие к российским продуктам в зоосфере. На нашем производстве установлено качественное китайское оборудование. Вопреки стереотипам, китайские товары обладают высоким качеством и не уступают европейским по ряду параметров. В настоящий момент директор производства находится в Китае и выбирает лучших производителей оборудования для расширения и увеличения мощности производства. У нас идет реконструкция производственного здания в 6000 квадратных метров, что позволит нам производить не только сухие рационы для собак и кошек, но и консервацию, — сообщила директор по продажам.

Производитель очень старается держать цены, но осенью они все-таки поднимутся.

— Мы бы очень хотели остаться на прежнем уровне цен. Не хотим пугать людей подорожанием, они только стали к нам лояльны. Но иногда рынок диктует свои условия. Мы вынуждены следовать за рыночными тенденциями. Мы — компания с прозрачной финансово-хозяйственной деятельностью, ориентированная на социальные условия для наших работников. Из-за экономических факторов мы дважды за этот год индексировали зарплаты сотрудникам производства, — подытожила Сидорова.