Татарстанские продавцы захватывают маркетплейсы
За последние пять лет число предпринимателей из региона на онлайн-площадках выросло в 216 раз.
Доставка - один из главных плюсов маркетплейсов
Все же, популярен ли онлайн-шопинг? В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) считают - да. Более того, объем интернет-торговли в России за первое полугодие 2025 года вырос на 36 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На покупки же россияне потратили более пяти триллионов рублей. При этим почти все деньги, а именно - 97 процентов от суммы, потратили в российских интернет-магазинах.
В десятке лидеров по объему онлайн-продаж регионов первое место закрепилось за Москвой, как и в прошлом году. Здесь онлайн-торговля составляет более 17 процентов от общего рынка. После столицы идут Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Ростовская и Свердловская области, а вот Самарская и Нижегородская области и Татарстан занимают одинаковую позицию. У республики, как и двух областей, онлайн-продажи составляют только два процента от общего рынка.
По результатам исследования АКИТ, за первые шесть месяцев 2025 года лидерами онлайн-продаж остались продукты питания, на долю которых приходится 20 процентов от общего объема интернет-торговли, включая доставку из магазинов и готовую еду из общепита. После - товары для дома и мебель (15,7 процента), одежда и обувь (13,5 процента), электроника и бытовая техника (12 процентов), а также автозапчасти с аксессуарами (6,8 процента).
Если рассматривать структуру онлайн-покупок, то чаще всего покупают цифровые товары (данные продукты можно скачать через интернет) и товары для красоты и здоровья (по 5 процентов), инструменты (4,6 процента) и товары для детей, для занятия спортом и аксессуары - почти по три процента в каждой категории.
Рост доли онлайн-покупок в России, по данным АКИТ, обусловлен сочетанием финансовых, логистических и поведенческих факторов, считает аналитик финансовой группы «ФИНАМ» Магомед Магомедов. Однако особую роль играет доставка маркетплейсов.
- Важную роль сыграло региональное проникновение маркетплейсов - улучшение доставки в малые города и сельские территории увеличило доступность e-commerce. Финансовые стимулы (рассрочки, кэшбэк, агрессивные скидки) повысили платежеспособный спрос, особенно в условиях инфляции. Логистическая экспансия - 65 тысяч пунктов выдачи заказов, ускоренная доставка - сократила барьеры для покупателей, - пояснил собеседник «Вечерней Казани».
Конечно, другая причина - COVID-19. После пандемии онлайн-шопинг стал нормой даже для консервативных групп населения, а мобильные приложения и AI-рекомендации упростили процесс выбора. Эти факторы влияют на устойчивый рост онлайн-торговли даже при общем замедлении розничной торговли.
По оценке эксперта, доля онлайн-торговли в розничном обороте Татарстана, основываясь на данных за первые пять месяцев, может составить 13-15 процентов. Окончательные цифры будут известны после публикации статистики Росстата.
Ozon является самым популярным маркетплейсом в Татарстане с долей рынка свыше 50 процентов, опережая Wildberries, который лидирует по количеству заказов, но уступает по объему продаж. Тройку популярных маркетплейсов у татарстанцев замыкает «Яндекс Маркет», а AliExpress и другие площадки значительно менее востребованы.
Что покупают татарстанцы?
Пресс-служба «Яндекс Маркета» сообщила «Вечерней Казани», что в 2025 году в Татарстане был рост спроса на товары для дома и мебель. По данным сервиса, в первом полугодии продажи в этих категориях увеличились в 1,2 и 1,7 раза соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольший рост показали продажи постельного белья - в 1,5 раза, одеял, подушек и полотенец - в 1,4 раза, а также мебели для спальни - в 1,8 раза, кухонной мебели - в 1,7 раза, и систем хранения - в 1,6 раза.
Как показали исследования «Яндекс Маркета», россияне стали все чаще выбирать товары отечественного производителя. Продажи российских брендов в этой категории растут в 1,2 раза быстрее, чем продажи всей категории в целом.
А как же Wildberries? Несмотря на распространение других онлайн-платформ для покупок, «дикие ягоды» все равно продолжают показывать рост по республике. За шесть месяцев оборот увеличился на 56 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее востребованными категориями товаров в регионе стали одежда и обувь, товары для красоты, белье, домашний текстиль, бытовая техника, посуда и инвентарь, а также продукты питания, игрушки, товары для садоводства и спортивная одежда, прокомментировали в пресс-службе Wildberries & Russ.
- При этом наибольший рост показывают категории, например, шины и диски, ноутбуки и компьютеры, садовая техника, крупная бытовая техника, мягкая мебель, автозапчасти, техника для кухни и ювелирные украшения. Что еще раз подтверждает смещение фокуса наших покупателей в сторону более сложных, крупных и дорогих товаров, - добавили в пресс-службе маркетплейса.
Причиной этого стали не только рост количества поставщиков и, как следствие, широкий ассортимент, но и возможность доставки прямо до двери, возможность покупки напрямую у производителей, например, автозапчастей, что гарантирует качество. Росту продаж ювелирных изделий способствует тот факт, что все продавцы состоят на специальном учете, который ведется в государственной информационной системе ГИИС ДМДК, добавили в пресс-службе. Говоря о перспективах развития маркетплейса, то Wildberries расширяет ассортимент, осваивая новые для себя рыночные ниши. В Татарстане самыми дорогими покупками на маркетплейсе в первом полугодии 2025 года стали автомобили и квадроциклы.
«Каждая пятая покупка в России совершается онлайн»
Драйвером роста онлайн-покупок стала смена потребительских привычек, считает уполномоченный при раисе республики по защите прав предпринимателей Фарид Абдулганиев. Также к влияющим на это факторам Абдулганиев отнес развитие логистики и доступность платежных систем.
- Одним из ключевых драйверов этого роста стала смена потребительских привычек. Сейчас каждая пятая покупка в России совершается онлайн, что связано с развитием логистики, доступностью платежных систем и доверием к отечественным платформам (97 процентов рынка - российские магазины), - рассказал собеседник.
Республика уже в 2018-2019 годах начала привлекать ведущих игроков рынка. Строительство крупных распределительных центров для компаний X5, Ozon и Wildberries было своевременным решением в условиях пандемии. Этот кризисный период продемонстрировал значительный потенциал электронной коммерции и подтвердил правильность выбранного Татарстаном курса на приоритетное развитие e-commerce.
За последние пять лет число татарстанских продавцов, представленных на онлайн-площадках, увеличилось в 216 раз: с 321 в 2019 году до 69 436 по итогам первого квартала 2025 года. К концу второго квартала текущего года их количество достигло 71 323. За тот же период оборот предпринимателей республики в сфере электронной торговли вырос в 265 раз, превысив 80 миллиардов рублей. Средняя годовая выручка одного татарстанского онлайн-продавца составляет более 1,2 миллиона рублей. В настоящее время каждый восьмой предприниматель или самозанятый в республике активно использует маркетплейсы, причем для трети из них это основной источник дохода, прокомментировал Абдулганиев.
Татарстан входит в число немногих регионов России с положительным торговым балансом на маркетплейсе Wildberries. По итогам 2024 года объем продаж татарстанских предпринимателей через эту платформу в 1,5 раза превысил объем покупок, совершенных жителями республики. Благодаря этому местные продавцы занимают лидирующие позиции по объему продаж в ПФО и входят в число лидеров среди всех регионов страны.
Одним из наиболее явных последствий стало снижение покупок в обычных магазинах, особенно заметное в сегментах электроники и одежды, где доля онлайн-продаж уже составляет 12-13,5 процента. Сейчас часть потребителей предпочитает удаленный шопинг. Одновременно с этим магазины сталкиваются с увеличением издержек, связанных с арендой торговых площадок, оплатой труда персонала. Это создает дополнительные трудности в ценовой конкуренции. Но все же в конкурентной среде и офлайн-магазины научились адаптироваться. Так, многие торговые центры переходят к гибридным моделям, дополняя пространства развлекательными зонами, такими как фудкорты и киберспортивные арены. Торговые центры трансформируются в многофункциональные пространства для отдыха и общения, где шопинг становится лишь одним из элементов досуга. Это позволяет торговым центрам удерживать целевую аудиторию и повышать лояльность клиентов. Также есть тенденция, когда происходит смешение онлайн- и офлайн формата. Например, традиционные магазины все чаще используют инструменты электронной коммерции для учета расходов на аренду и персонал, а также для расширения клиентской базы. Поэтому, несмотря на устойчивый рост доли e-commerce, офлайн-ретейл не исчезает, а эволюционирует в сторону многофункциональных пространств, интегрирующих коммерцию, сервис и досуг, заключил Фарид Абдулганиев.
Подписывайтесь на нас в Дзен!
Приговоренный к высшей мере убийца трех человек добивается смягчения наказания, ссылаясь на проигнорированную силовиками экспертизу, – адвокат осужденного подал заявление в СК о противоправных действиях в отношении своего доверителя.
В суде по делу о резонансном покушении огласили показания обвиняемых, из которых следует, что жертву нападения, еще до трагедии, стремились скомпрометировать, пытаясь подослать к ней мужчин.
На скамье подсудимых оказались четверо руководителей казанской ячейки, от директора до менеджеров по привлечению. Все они проходят по статьям об участии в ОПС и мошенничестве.
Бывший замдиректора Центра стандартизации и метрологии по республике Сергей Иванов попал на скамью подсудимых по делу о хищении свыше 5 миллионов рублей, направленных на обслуживание оборудования нефтеперерабатывающего завода в Нижнекамске.
Супруга осужденного за ряд коррупционных преступлений налоговика не смогла вытащить мужа из тюрьмы за 14,5 миллиона рублей, а после сама оказалась на скамье подсудимых.
