Турист стал капризным: отели и глэмпинги Татарстана привыкают к новым реалиям
Еще пару лет назад внутренний туризм казался «золотой жилой», а инвесторы спешили вложить миллионы в каждый свободный клочок земли под глэмпинг или экоотель. Но с начала года с карты гостеприимства России исчезло более тысячи объектов.
Цены растут, кошельки пустеют
Российский гостиничный рынок в прошлом году столкнулся с парадоксом: на фоне рекордных цифр внутреннего турпотока отрасль переживает самую масштабную трансформацию за последние годы.
По данным сервиса «Контур.Фокус», с начала 2026 года в России действительно зафиксирована волна ликвидаций гостиничных предприятий. В стране уже прекратили работу свыше тысячи гостиниц, санаториев и глэмпингов, что на 16,3 процента больше, чем годом ранее. При этом количество новых объектов, открывшихся за этот период, составило всего 277 единиц при общем числе регистраций новых юрлиц в 1,3 тысячи.
Парадокс в том, что выручка оставшихся игроков формально растет, но этот рост «съедают» инфляция и новые налоговые реалии. С 1 января вступили в силу изменения в налоговом законодательстве: теперь большинство отелей на «упрощенке» обязаны платить НДС.
Единственный сегмент, который игнорирует кризисные настроения, — это глэмпинги. За 2025 год их число в России выросло на невероятные 67 процентов. Причина их популярности заключается в том, что они позволяют быстро развернуть комфортное жилье в уникальных природных локациях без капитального строительства. Многие владельцы туристических бизнесов, включая Рината, управляющего одним из глэмпингов в Татарстане, оказались в сложной ситуации. Но они не унывают и стараются держаться на плаву за счет сезонных периодов.
- Расходы на прачечную, продукты и сотрудников выросли на 20—30 процентов, налоги увеличились, а повышение цен для гостей может отпугнуть клиентов. Однако ситуация не настолько критична, как её иногда изображают в СМИ. Тем не менее проблемы, требующие решения со стороны правительства, действительно существуют, и я верю, что они будут решены, а пока приходится осторожно выстраивать существующий бизнес, — отметил Ринат.
Сегмент глэмпингов, который в 2024–2025 годах рос как на дрожжах (прирост составлял до 67 процентов в год), переживает этап естественного отбора. На смену «романтикам с палатками» пришли жесткие требования рынка.
- Закрываются в первую очередь те, кто рассчитывал на быструю окупаемость без вложений в инфраструктуру. В 2026 году турист стал капризным: он больше не готов платить 14—20 тысяч рублей за «палатку с видом», если там нет полноценного отопления и сервиса уровня крепкой «четверки», — уточнил Ринат.
По его мнению, неоднозначная ситуация сейчас у регионов с нарушенной логистикой, таких как Крым и Севастополь, которые продолжают бороться за каждого гостя, но закрытые аэропорты и сложности с движением через мост заставляют мелких игроков консервировать бизнес до лучших времен.
Сотрудница одного из туристических агентств Казани Светлана рассказала, что в турфирмах по-прежнему доступны зарубежные направления. Несмотря на колебания курса валют, пакетные туры в Юго-Восточную Азию и на Ближний Восток в 2026 году стали стоить так же, как и российский «премиум».
- Из-за этого, когда отдых в подмосковном пансионате обходится в ту же сумму, что и неделя в Таиланде, массовый турист выбирает более доступный вариант, — уточнила спикер.
Выживут сильнейшие
Спрос на классические здравницы, по информации из сервиса OneTwoTrip, в начале этого года рухнул на 15 процентов из-за того, что отдых с лечением стал на 20–30 процентов дороже обычных отелей, где средний чек составлял 17–20 тысяч рублей в сутки, что в условиях экономии делает его менее доступным.
Несмотря на тревожную цифру в тысячу закрытых объектов, эксперты призывают не паниковать. Основной удар пришелся на мелких игроков и несертифицированные гостевые дома, которые не выдерживают конкуренции с новыми сетевыми отелями и глэмпингами.
- На смену «диким» базам отдыха приходят крупные сетевые игроки, ведь в 2026 году отрасль проходит через болезненную, но необходимую трансформацию. Выживают те, кто встроился в программы господдержки, смог автоматизировать процессы и предложил уникальный продукт, — отметили эксперты телеграм-канала «Осторожно, экономика!».
Развитие внутреннего туризма снизилось до скромных 4–5 процентов. Однако отрасль поддерживается государственными субсидиями, предоставляющими инвесторам до 1,5 миллиона рублей на каждый новый номер или модуль.
- Главным сюрпризом года стала частичная реанимация южной логистики. После длительного простоя возобновили работу ключевые авиаузлы: Геленджик — открыт в июле 2025 года; Краснодар — возобновил полеты в сентябре 2025 года; Элиста — принимает рейсы с мая 2024-го. Это решение дало мощный импульс регионам, которые три года страдали от транспортной блокады, и позволило удержать часть туристов, собиравшихся за границу, — уточнила Светлана.
Эксперты считают, что турист стал более требовательным. Он выбирает качественный сервис, такие как отели и глэмпинги с четырьмя или пятью звездами, или отправляется за границу, оставляя бюджетный и устаревший сегмент без дохода. При этом, по мнению экспертов из телеграм-канала, закрытие гостиниц — это ожидаемый тренд в условиях замедления экономики, который затронул не только Татарстан, но и всю страну. Люди экономят, и бизнес вкладывает минимум средств.
- Гостиничная отрасль уже сформировалась и достигла зрелости. Поэтому закрытие 16 процентов бизнеса по всей стране не вызывает серьезной тревоги. Это похоже на то, что происходит в общепите, салонах красоты и шиномонтажных сервисах. Выживают только самые сильные. Государство воспринимает такие изменения как оздоровление бизнеса. Так что ситуация тут реальная: новых отелей и гостиниц открывается меньше, старые и не особо успешные закрываются, и на потоки туристов и гостей правда влияет цена авиабилетов вкупе с самой падающей возможностью граждан тратиться на отдых вне дома, — отметили эксперты «Осторожно, экономика!».
По их мнению, главная проблема гостиничного бизнеса — это снижение готовности людей платить за поездки. Многие готовы отказаться от отпуска или перенести его на неопределённый срок.
- Правда, никакая помощь гостиничной сфере — будь то субсидии, льготы или отсрочки — не решит проблему. Власти открыто говорят, что в бюджете нет средств на программы поддержки. Бизнесу и гражданам приходится справляться самим. А на желание людей путешествовать и платить за гостиницы и отели влияют цены на авиабилеты, питание и туристические мероприятия. Не учитывая эти расходы, любая помощь гостиницам становится бесполезной. Всё это напрямую зависит от уровня инфляции, роста зарплат и других экономических факторов. В конечном итоге проблема упирается в сложную экономическую ситуацию, — уточнили авторы телеграм-канала.
На этом фоне эксперты задаются вопросом: как поживают туристические и курортные сборы, которые ранее ввели в регионах? Были ли они направлены на развитие отрасли?
В комментарии журналисту «Вечерней Казани» председатель Госкомитета Татарстана по туризму Сергей Иванов сообщил, что в республике все коллективные средства размещения продолжают функционировать. Более того, их количество растет из года в год.
- То есть у нас рынок растет. Действительно, год 2026-й и последующие годы непростые для развития туризма в связи с тем, что, действительно, зарубежные поездки очень сильно конкурируют с поездками по нашей стране, и наша задача — обеспечить в этом году пятипроцентный прирост по сравнению с прошлым. Над этой задачей мы будем работать. С помощью национального проекта «Туризм и гостеприимство» мы выделяем субсидии предпринимателям, мы обустраиваем наши туристические центры, — сказал Иванов.
Спикер также отметил, что для поддержания и увеличения туристического потока в Татарстане активно привлекают делегации, журналистов и туроператоров.
Подписывайтесь на нас в Дзен!
Сделать это удалось со второго раза, причем после вмешательства главы СК Александра Бастрыкина. Цепкие руки защиты накидывали весомые юридические аргументы, но суд вынес свое решение, как всегда оставив аргументацию на потом.
«Секрет Полишинеля» с серыми кардиналами скандальной финансовой пирамиды раскрыт. То, о чем громко молчали долгие годы, все-таки свершилось. Правда, вкладчикам вряд ли это поможет вернуть деньги.
«Воровские» татуировки уходят в прошлое: из-за запрета на демонстрацию такой символики их обладатели вынуждены скрывать наколки. Силовики отмечают закат субкультуры — теперь изображения чаще делают подростки, а не матерые преступники.
К зиме дешевые гаджеты могут исчезнуть вовсе. Из-за «налога на электронику» импорт базовых роутеров и кнопочных телефонов станет невыгоден. Покупателям стоит готовиться к удорожанию на 10–15%.
Обычная родинка может перерасти в серьёзный диагноз совсем незаметно. Онкологи предупреждают о необходимости проверяться каждый год. Тем более что сейчас осмотры проводятся гораздо быстрее и легче как для пациента, так и для врача.
