Антон Чаблин: «В России грядет передел рынка торговых брендов»
Как западные бренды массово теряют защиту в России и что будет дальше — в авторской колонке, написанной специально для «Вечерней Казани», рассказывает политолог, главный редактор издания «Акценты».
Предновогодний потребительский бум может преподнести россиянам неприятные сюрпризы. Покупаете даже в проверенном магазине (или на маркетплейсе) товар известного бренда... А он оказывается совсем не таким, как вы ожидали. И это не подделка, не контрафакт. Все законно. Просто тот известный бренд уже сменил владельца.
Российский рынок интеллектуальной собственности переживает, пожалуй, самый масштабный передел за последние десятилетия, свидетельствует мониторинг Центра поддержки общественных и гражданских инициатив (ЦПОГИ). Суд по интеллектуальным спорам (СИП) завален исками к крупным иностранным корпорациям, которые либо ушли из России, либо сократили свое присутствие, либо формально «заморозили» деятельность.
Небольшие компании — российские и иностранные — требуют досрочно прекратить правовую охрану известных товарных знаков. Основание почти всегда одно и то же: бренд якобы не используется.
Если объяснять совсем просто, логика закона выглядит так. Если компания три года не пользуется своим товарным знаком в России (на товарах, упаковке, в рекламе — то есть в коммерческом обороте), то рискует его потерять. И потерять не в абстрактном смысле, а вполне конкретно — по решению суда, после чего знак может достаться любому, кто подаст заявку и заплатит пошлину за регистрацию.
Российское законодательство в этой части не уникально. В большинстве стран действует принцип: товарный знак — это не «вечная броня», а рабочий инструмент. Он защищается государством ровно до тех пор, пока используется по назначению. Важно помнить: СИП не проверяет, «хорошая» это компания или «плохая». Его интересует только факт использования. Именно этим сегодня активно пользуются десятки компаний, которые увидели в уходе западных брендов окно возможностей.
В докладе ЦПОГИ приводится несколько интересных примеров. Подмосковная производственная фирма «Лидер-АВ» из деревни Кривандино подала два иска в СИП к американской нефтехимической корпорации Chevron Phillips и польской корпорации Marbet Wil, выпускающей стройматериалы. Предмет споров — товарные знаки Soltex («Сультекс») и Sultech. Американские нефтяники зарегистрировали такой знак для химических добавок в России в 2006 году, а поляки — для полимеров для вулканизации шин в 2011 году, но уже для всего мира. Исковое заявление к американцам СИП вернул (хотя срок регистрации бренда в России закончился еще в 2016 году). А вот иск к полякам — удовлетворил. Так что теперь товарный знак на территории России сменил владельца.
Бог с ними, с шинами. Все-таки рынок химреагентов специфический. А ведь есть и куда более раскрученные торговые марки, за которые кипят споры. Взять хотя бы китайскую корпорацию Xiaomi, к которой в СИП с 2021 года подано уже шесть судебных исков. Китайцы, разумеется, из России никуда не уходили, и даже более того, после бегства западных брендов только расширили долю на российском рынке. Но это не мешает отдельным компаниям пытаться забрать у Xiaomi ее торговые марки. Московская фирма «Ультра» требовала забрать себе международную марку Xiaomi, правда, в отношении лишь ряда товаров. Ну как ряда... В судебных материалах перечисление занимает полторы страницы: от подушек для домашних животных и пазлов до подсвечников и спортивных ракеток. То есть всего того, что под брендом в России не продается. И с 2023 года процесс в разных инстанциях продолжается.
Юридическая логика здесь тонкая, но распространенная: если бренд зарегистрирован «слишком широко» и не используется по всем классам товаров, его можно «отщипнуть» по отдельным категориям. Именно так в России уже были перераспределены десятки известных марок. С Xiaomi судятся и другие компании. В том числе фирма Saberta Ventures, зарегистрированная в Сент-Китс и Невис. Это крошечное карибское государство, которое известно всему миру только тем, что его гражданином является Павел Дуров. Saberta Ventures требовала лишить Xiaomi прав на товарный знак, но не для электроники, а для использования на кухонной утвари, посуде, товарах для дома и так далее.
Saberta Ventures с 2022 года судится в СИП и со многими другими компаниями. Например, хочет забрать бренд всемирно известного магазина биодобавок iHerb (не работает в России еще с 2021 года из-за распространения запрещенных препаратов) и даже, будете смеяться, Warner Bros. Ну да, тех самых, которые производят четверть всего цифрового контента в мире - фильмы, сериалы, видеоигры.
У фирмы Сент-Китс и Невис уже есть успехи. Взять торговую марку «Жилетт» (ту самую, которая принадлежит Procter&Gamble, не ушедшей с российского рынка, но сократившей с 2022 года инвестиции и рекламу). Оказывается, у Saberta Ventures тоже есть зарегистрированный бренд «Джилетт», который она хочет продвигать в России. Американцы мешают... СИП в итоге прекратил правовую охрану марки «Жилетт» на некоторые категории товаров для красоты. Но точка в судебном споре еще не поставлена.
Фирма также уже смогла выиграть процесс в СИП о торговых марках у японской корпорации JVC Kenwood (производит домашнюю и автомобильную аудиотехнику). Правда, с некоторыми и судиться не нужно. Скажем, в марте 2022 года объявил об уходе из России испанский производитель одежды Mango. Спустя всего пару дней Saberta Ventures подала заявление в Роспатент о регистрации бренда на те товары, которые испанцы не продавали в России.
И таких примеров очень много. Кроме Saberta Ventures есть еще несколько крупных игроков на рынке. Например, гонконгские Multigoods и Smart International, которые с 2022 года подали в СИП десятки исков в крупнейшим компаниям, от AKAI до Jaguar, от Hugo Boss до Michelin. Абсолютно во всех исках используется одна и та же формула: бренд не используется, значит, охрана должна быть прекращена. Причем не имеет значения, ушла ли компания официально с российского рынка или просто «поставила бизнес на паузу».
Согласно докладу ЦПОГИ, именно Multigoods и Smart International являются одними самых успешных компаний по «перехвату» брендов. Им уже удалось добиться прекращения охраны в России товарных знаков Amazon, Dyson Home, Bershka, Nokia и многих других. Скажем, в случае с Dyson гонконгская фирма в иске пишет, что намерена продавать в России широкий спектр товаров под схожим брендом Daysun. А всемирно известная испанская одежда Bershka — это не то же самое, что новая Bershka, которая уже регистрируется в Роспатенте на гонконгскую компанию. То же самое, кстати, и с Victoria’s Secret — вместо американского в России будет свой бренд. Просто не на розовом, а на белом фоне.
Судя по активности компаний в СИП, фактически речь идет о сотнях торговых знаков, многие из которых десятилетиями формировали потребительские привычки. Главная интрига — не столько для западных корпораций (хотя они мужественно отстаивают свои бренды, пусть и неиспользуемые в России), сколько для потребителей. Если товарный знак законно переходит к новой компании, то под привычным названием на полках и маркетплейсах может появиться... Да-да, продукция, выпущенная другой фирмой, а значит, с иным качеством и безо всякой связи с оригинальным брендом. И все это на абсолютно законных основаниях. Отличить можно — если присматриваться ну очень внимательно.
Показательный пример: конфликт The Coca-Cola Company с югоосетинским ООО «Кока-кола Компании». Последняя производит газированные напитки в Цхинвале, в том числе для российского рынка, а дизайн упаковки практически полностью копирует оригинальную Coca-Cola (которая, кстати, покинула рынок России в 2022 году). Этот спор сейчас рассматривается в Арбитражном суде Москвы и может стать прецедентным.
Подписывайтесь на нас в Дзен!
Сделать это удалось со второго раза, причем после вмешательства главы СК Александра Бастрыкина. Цепкие руки защиты накидывали весомые юридические аргументы, но суд вынес свое решение, как всегда оставив аргументацию на потом.
«Секрет Полишинеля» с серыми кардиналами скандальной финансовой пирамиды раскрыт. То, о чем громко молчали долгие годы, все-таки свершилось. Правда, вкладчикам вряд ли это поможет вернуть деньги.
«Воровские» татуировки уходят в прошлое: из-за запрета на демонстрацию такой символики их обладатели вынуждены скрывать наколки. Силовики отмечают закат субкультуры — теперь изображения чаще делают подростки, а не матерые преступники.
86 тысяч литров сточных вод ежедневно вытекают из коллектора насосной станции Ленино-Кокушкино уже более двух лет. Зловонный ручей попадает в реку Ушня, далее в Мешу и Каму.
Беженец связался в Казани с двумя иностранцами и под видом сотрудников уголовного розыска похитили криптовалютчиков. С коммерсантов вымогали 6 миллионов рублей, однако получили всего 700 тысяч.
