Рекламодатели массово уходят из Telegram после запрета ФАС
Media Direction Group и другие агентства приостанавливают кампании, рынок ждет разъяснений и ищет альтернативы.
Крупные рекламные группы начали останавливать рекламу в Telegram после того, как Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала её размещение нарушением закона. Об этом сообщают «Ведомости».
Media Direction Group (8-е место по объему медиазакупок в 2024 году) уже объявила о приостановке кампаний и переносе бюджетов в другие каналы. В группе «Родная речь» (6-е место) рассказали, что некоторые клиенты сняли рекламу еще накануне вечером, но большинство ждет официальных разъяснений.
При этом в агентстве OMD Resolution (входит в Group1 — №1 по закупкам) говорят, что запросы на снятие поступили только от 10–15 процентов заказчиков, и фактически кампании пока не остановлены. В NMi Digital проводят аудит и рекомендуют клиентам приостановить размещение до прояснения ситуации. В Ассоциации блогеров и агентств массового исхода рекламодателей не фиксируют — рынок замер в ожидании.
По оценкам экспертов, Telegram и YouTube аккумулировали около 70 процентов рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году: 40 процентов приходилось на Telegram, 30 процентов — на YouTube. Весь сегмент оценивается в 50–60 миллиардов рублей. При этом VK занимал только 15 процентов, остальные площадки — ещё 15 процентов.
В долгосрочной перспективе эксперты прогнозируют дробление бюджетов между VK, нишевыми авторами и новыми платформами. Но российские аналоги пока нестабильны по охватам, поэтому часть денег может уйти в таргетированную рекламу и на маркетплейсы. Рынок инфлюенс-маркетинга рискует сократиться на 15–20 процентов в ближайший год.
Ранее Роскомнадзор оценил разъяснения ФАС о незаконности рекламы в Telegram. В ведомстве назвали исчерпывающими разъяснения.
Также Путин заявил об опасности использования «Телеграма» военными. Речь о мессенджере зашла на встрече с «женщинами различных профессий».
Все самое интересное в нашем телеграм-канале.
Подписывайтесь на нас в Дзен!
Оплатить налоги необходимо до 1 декабря.
У мужчины из рюкзака вытащили тысячу долларов, 1500 дирхамов, 30 тысяч рублей и картхолдер, после чего воры списали с его карты деньги.
Ярмарки проходят с 12 сентября по 27 декабря.
Троим помощь оказали на месте, пятерых госпитализировали.
Водительницу доставили больницу с травмами.
Планируемые изменения в льготной программе существенно ограничат кредитование молодых родителей. Возможными последствиями нововведений может стать сокращение количества семей, подпадающих под условия, и увеличение их финансовой нагрузки.
