Рынок электронной торговли продолжит расти и привлекать инвестиции в Татарстан
Потенциал рынка интернет-торговли в Татарстане далек от исчерпания: обороты продаж на маркетплейсах увеличиваются, а создаваемые ими логистические центры открывают республике дополнительные источники доходов. Однако темпы роста замедляются.
Начавшийся в пандемийный 2020 год тренд на развитие онлайн-шопинга не собирается сдавать обороты: по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) объем рынка в Татарстане за 11 месяцев 2024 года составил 156 миллиардов рублей и вырос по сравнению с аналогичным периодом 2023 года почти на 43%.
Республика вошла в десятку самых активных регионов по сумме онлайн-покупок, а доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж с 8,7% в начале года увеличилась почти до 11%.
Хиты онлайн-продаж
Больше всего татарстанцы покупали продукты питания: на них приходится 19% от всех трат в интернете, сообщили в АКИТ. На втором месте цифровая и бытовая техника, на которую приходится 15,6% от общего объема покупок. Замыкают тройку товары для дома и мебель. На них приходится 13,3% от всех трат.
Самый заметный рост оборотов произошел в категории автозапчасти и автоаксессуары: по сравнению с аналогичным периодом 2023 года обороты в этой категории выросли на 138%. Рост на 106% показала категория онлайн-продаж инструментов, и чуть меньше, чем на 100%, выросли обороты в категориях продукты, товары для творчества и аптеки.
В «Яндекс Маркете» по итогам 2024 года самыми популярными категориями среди татарстанских покупателей стали электроника и бытовая техника, одежда и обувь, товары для ремонта и строительства, мебель и товары для дома, а также автотовары. В пресс-службе маркетплейса сообщили, что самой быстрорастущей категорией в Татарстане стала «Одежда, обувь и аксессуары»: объем продаж вырос почти в 2,5 раза относительно 2023 года. Продажи электроники выросли в 2,2 раза за год. Еще одна категория, которая активно набирала популярность весь год, это автотовары, которые показали рост более чем на 70% за год.
В пресс-службе Wildberries & Russ также зафиксировали динамичный рост оборота в Татарстане. Самыми быстрорастущими категориями в республике стали «Сетевое оборудование», «Электротранспорт» и «Мототовары», где средний рост превысил 200%. При этом самыми популярными категориями товаров остаются традиционные одежда и обувь, товары для красоты, белье, текстиль для дома, посуда и инвентарь, а также смартфоны и бытовая техника. Несмотря на высокую базу прошлых лет, по традиционным категориям обороты в среднем выросли на 70%.
Рост оборотов торговли подтвердили и в пресс-службе маркетплейса Ozon. Спрос на покупки в Татарстане за 9 месяцев 2024 года вырос на 67% к предыдущему году в денежном выражении. Больше всего выросли продажи в категориях одежда, обувь, авто- и мототовары: их стали покупать вдвое чаще.
В пресс-службе маркетплейса также сообщили, что клиенты стали чаще покупать онлайн те товары, которые раньше приобретали офлайн. Такое изменение потребительского поведения, а также рост числа поставщиков, расширение ассортимента стали драйверами развития категорий «Стройка и ремонт», в котором продажи выросли в два раза, и «Мебель» на Ozon. Спрос на мебель в Татарстане вырос почти на 90% в денежном выражении, особенно ощутимо увеличились покупки корпусной мебели - в 2,2 раза в деньгах. Также в топе мебель для сна и столы и стулья.
Проникновение онлайн-продаж в России пока уступает развитым мировым рынкам, индустрии электронной коммерции есть куда расти. По прогнозам аналитиков «Инфолайн», рынок интернет-торговли будет расти на 27,8% в год в денежном выражении и к 2028 году достигнет 28,1 триллиона рублей.
«Татарстан почти исчерпал эффект низкой базы»
Напомним, что Татарстан стал первым регионом России, в котором увидели потенциал интернет-торговли. По поручению раиса республики Рустама Минниханова в 2020 году приняли программу развития электронной торговли, в рамках которой предпринимателей обучали размещать и продвигать свою продукцию на маркетплейсах. Благодаря реализации программы за пять лет количество селлеров из Татарстана на маркетплейсах увеличилось в 208 раз: с 321 по итогам 2019 года до более 67 тысяч по итогам 3 квартала 2024 года.
Уполномоченный при раисе Татарстана по защите прав предпринимателей Фарид Абдулганиев, принимавший непосредственное участие в развитии электронной торговли в республике, заметил, что в результате реализации программы за несколько лет регион вышел в лидеры по продажам своей продукции на маркетплейсах.
- Сейчас Татарстан один из немногих регионов с положительным торговым балансом на маркетплейсе Wildberries: предприниматели республики продают через этот маркетплейс в 1,5 раза больше, чем покупают татарстанцы. Наши селлеры занимают первое место по сумме продаж по Приволжскому федеральному округу и 7-е место по сумме продаж среди всех регионов России, - подчеркнул Абдулганиев.
По данным Data Insight на конец 3 квартала 2024 года, в Татарстане насчитывалось более 67 тысячи селлеров, которые торгуют на маркетплейсах. Это почти на 20% больше, чем годом ранее. Если сравнить показатели с аналогичным периодом 2022 года, то рост составил 89%, а по сравнению с показателем 2022 года - 35,2%.
- В Татарстане идет постепенное замедление роста, что связано с тем, что большая часть предпринимателей, которая может быть заинтересована в интернет-продажах, уже вышла на этот рынок. В отличие от тех регионов, которые значительно позже нас начали развивать у себя рынок интернет-торговли, Татарстан почти исчерпал эффект «низкой базы», - рассказал Абдулганиев.
В настоящее время каждый восьмой предприниматель и самозанятый республики зарегистрировал свои магазины на маркетплейсах. Бизнес-омбудсмен подчеркнул, что эта цифра свидетельствует о том, что рынок интернет-торговли в Татарстане входит в пору зрелости, а прирост селлеров в основном идет за счет новых предпринимателей.
Чем больше логистической инфраструктуры, тем выше продажи
Президент АКИТ Артем Соколов обратил внимание, что развитие рынка происходит в тех регионах, где маркетплейсы активно строят и открывают распределительные центры и фулфилмент-центры, региональные производители и продавцы подключаются к новой инфраструктуре, традиционная торговля запускает свою доставку из магазинов, собственных распределительных центров и дарксторов. Такая активность обеспечивает жителям всей России доступ к широчайшему ассортименту товаров, стимулирует экономическую активность локального бизнеса.
Помимо многочисленных распределительных центров, созданных за 2020-2023 годы, в Татарстане продолжают строиться все новые складские и распределительные проекты. Так, в июле 2024 года в Зеленодольске запустили третью очередь логистического центра Ozon площадью порядка 47 тысяч квадратных метров, который рассчитан на обработку 650 тысяч посылок в сутки. А в Зеленодольском районе стартовало строительство фулфилмент-центра «Яндекс Маркета» площадью в 70 тысяч квадратных метров. Первую и основную очередь планируют запустить в начале 2025 года.
Соколов уверен, что появление распределительных центров и складских комплексов влияет на скорость доставки и расширение ассортиментных предложений для жителей. В АКИТ видят прямую зависимость увеличения объемов рынка от наличия крупных логистических инфраструктурных объектов компаний интернет-торговли.
- Например, в регионах Сибири, на Дальнем Востоке, Северном Кавказе после открытия таких комплектов рост составил 60-80%, что значительно превышает общероссийские показатели, - сообщил собеседник.
Он также рассказал,что после запуска крупных объектов логистики в регионе количество местных онлайн-селлеров в среднем увеличивается в два раза. При действующей поддержке можно ожидать, что и в Татарстане в перспективе число онлайн-предпринимателей удвоится и превысит 100 тысяч.
Абдулганиев напомнил, что именно с Татарстана компания Wildberries начала свое активное продвижение в регионы России, что в итоге и обеспечило лидирующие позиции маркетплейса. Об этом постоянно упоминает основатель компании Татьяна Ким. Бизнес-омбудсмен напомнил, что в 2019 году в республике построили первый распределительный центр Wildberries за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. А уже потом, видя какой импульс он дал для развития отрасли в Татарстане, и другие регионы стали охотно предлагать свои площадки для строительства логистической инфраструктуры.
В Ozon уверены, что индустрия продолжит активно расти, и в первую очередь за счет увеличения популярности онлайн-покупок в регионах и развития складской инфраструктуры.
- Появление фулфилмента Ozon в регионе является драйвером для роста оборотов местных предпринимателей, так как это значительно ускоряет сроки доставки товаров покупателям и удешевляет логистику для продавцов. Кроме того, это позволяет региональным предпринимателям быстрее масштабировать бизнес, - заявили в пресс-службе маркетплейса.
Республике - налоги, жителям - рабочие места
По мнению аналитика ФГ «Финам» Игната Иванова, создание логистических мощностей в регионе для Татарстана открывает дополнительные источники доходов в виде налогов и пошлин. Жителям республики это дает рабочие места: Ozon сообщал, что его логоцентр создаст 2,5 тысячи рабочих мест, а «Яндекс» готовился принять 3,7 тысячи сотрудников. Также развитие логистической инфраструктуры маркетплейсами означает скорое увеличение числа пунктов выдачи заказов (ПВЗ), а также повышение скорости доставки товаров.
Руководитель по работе с физическими лицами компании «Страховой брокер AMsec24» Максим Колядов согласился, что открытие новых логистических объектов действительно открывает новые возможности для увеличения объемов грузоперевозок и улучшения инфраструктуры. Это может привлечь новые инвестиции и способствовать экономическому развитию региона.
- Промежуточные итоги электронной торговли в Татарстане показывают, что республика активно адаптируется к современным экономическим условиям и потребительским трендам. Если тенденции продолжатся, у отрасли есть потенциал для дальнейшего роста, особенно с учетом развития технологий и увеличения числа пользователей, - рассуждал эксперт.
Колядов также заявил, что Татарстан демонстрирует хорошие показатели и перспективы в развитии электронной торговли, что может стать важной частью его экономики в будущем.
Кто покупает автомобили онлайн, и зачем маркетплейсам свои банки
Интернет-площадки постоянно расширяют свой ассортимент и добавляют новые фишки. Так, с 2024 года на маркетплейсах стало возможно заказывать и такой крупногабаритный товар, как автомобили, мопеды, квадроциклы, лодки, КАМАЗы и даже самолеты. Как и от любого товара, заказанного в интернете, от него можно отказаться, если он имеет дефекты или не соответствует заявленному.
По мнению Соколова, покупать автомобили на маркетплейсах безопасно: как правило, их приобретают, когда уже определились с моделью.
- Процесс покупки простой и понятный, и он помогает экономить время, особенно если бы за машиной пришлось ехать в другой город: автомобиль привезут прямо к подъезду клиента или другое согласованное место, которое находится в зоне доставки. Представленные на площадке автомобили есть в наличии, а финальная цена всегда известна заранее - как правило, она уже учитывает все возможные скидки от дилера, а обязательные дополнительные услуги отсутствуют. На все машины действует стандартная гарантия, - рассуждал собеседник.
В пресс-службе Ozon подтвердили, что люди приобретают авто на маркетплейсе, если они уже определились с моделью машины. Финальная цена машины на площадке всегда известна заранее, и она уже учитывает все возможные скидки от дилера. Чуть больше чем за год клиенты маркетплейса заказали более 1200 автомобилей.
Еще одним трендом 2024 года стало появление собственных электронных кошельков и банков у предприятий интернет-торговли. По словам Соколова, собственный финтех позволяет маркетплейсам ответить на запрос потребителей: получить все сразу и здесь, в том числе и финансирование покупки в один клик, без перехода в другие приложения и без лишних усилий.
- Собственные банки позволяют выстроить гибкую систему, когда все сервисы работают в совокупности, без переключений на сторонние, позволяют не зависеть от технологических характеристик сторонних компаний и изменений их стратегий. В случае с маркетплейсами финтех и собственный банк также дают возможность продавцам получить деньги для масштабирования бизнеса до продажи товара со склада площадки. Это важно для представителей малого и среднего бизнеса, - пояснил президент АКИТ.
Соколов обратил внимание и на обратный процесс: банки идут в интернет-торговлю, создавая свои маркетплейсы. Большая часть рынка движется в направлении экосистем, суперприложений. Это логичное развитие, считает эксперт: в стране 80 миллионов смартфонов постоянно находятся в сетях сотовой связи у операторов, это та аудитория, которая регулярно делает покупки в интернете.
Абдулганиев назвал еще один тренд последнего времени: это увеличение продаж собственных товаров. Его, по словам бизнес-омбудсмена, чутко уловили маркетплейсы, и стали выпускать товары под собственными торговыми марками. На форуме по электронной торговле в Казани Татьяна Ким заявила о необходимости создать промышленный парк, где российские предприниматели могли бы производить товары, которые востребованы сейчас или в ближайшей перспективе.
Остался ли у электронной торговли потенциал для роста?
Артем Соколов уверен, что в ближайшие годы замедления не произойдет.
- Несмотря на рост объемов рынка, доля интернет-торговли в рознице всего чуть более 15%, в то время как в странах, где e-commerce начал развиваться раньше, она в два раза больше. То есть остается достаточно большой потенциал роста, - заявил президент АКИТ нашему изданию.
Высокие темпы роста электронной торговли обусловлены двумя факторами: развитием инфраструктуры, то есть маркетплейсов, ПВЗ, доставки, а также укоренением подобного потребительского поведения, считает начальник отдела экспертов по фондовому рынку «БКС Мир инвестиций» Альберт Короев.
- Все большее проникновение в регионы было драйвером роста в 2024 году. В то же время доля интернет-продаж в общем объеме розничной торговли пока составляет около 15% и здесь потенциал, очевидно, есть, - сказал эксперт.
Аналитик ФГ «Финам» Игнат Иванов заметил, что в регионах объемы интернет-торговли растут быстрее Москвы и Санкт-Петербурга из-за крайне высокой конкуренции в этих городах.
По словам эксперта, темпы роста замедлились из-за растущей базы: в предыдущие годы показатель рос сильнее, чем в 2024 году. Темпы роста также замедляются из-за высоких ставок по аренде, общей нехватки логистических площадей и рабочих рук. При этом потенциал роста в республике еще не исчерпан: по итогам 9 месяцев доля онлайн-торговли в Татарстане составила 7,7%, что выше общего показателя по ПФО, где он составляет 6,2%, но значительно ниже, чем в центральном федеральном округе (12,9%) и в общем по России (9,3%).
- Пока доля онлайн-покупок в Татарстане не превысит примерно 10%, высокие темпы роста будут сохраняться, - спрогнозировал Иванов.
Аналитик «Цифра брокер» Кирилл Климентьев уверен, что электронная торговля в Татарстане продолжит расти благодаря увеличению ассортимента товаров, развитию сервисов, включая финансовые инструменты маркетплейсов, и охвату малых городов и сельских районов.
- В ближайшие годы рынок останется динамичным, хотя в перспективе темпы роста могут замедлиться с замедлением роста рынка электронной коммерции в России в целом, - поделился мнением эксперт.
Фарид Абдулганиев убежден, что развитие интернет-торговли это глобальный процесс, который меняет ландшафт всей мировой торговли.
- Маркетплейсы дают возможность предпринимателям и самозанятым продавать свои товары по всей стране и даже за рубежом, о чем еще несколько лет назад нельзя было и мечтать. Это огромный рынок сбыта: только в России 70 миллионов человек совершают покупки на маркетплейсах не менее одного раза в месяц, - заметил бизнес-омбудсмен.
В России доля интернет-торговли по итогам 2024 года составила около 15%. В Китае этот показатель равен 27,6%, а в Великобритании - 29,3%. Поэтому Абдулганиев считает, что до потолка роста в России еще далеко.
Подписывайтесь на нас в Дзен!
Тема нехватки кадров штормит почти все силовые ведомства страны. Основной причиной возникшей ситуации называют зарплаты. Но не все сотрудники служат за скромное довольствие. Есть вполне зажиточные, даже миллионеры.
Столица Татарстана упала в рейтинге качества жизни - из-за того, что в городе все дорожает.
Незадолго до трагедии поступала жалоба на стаю из 18 особей, покусавших женщину. Специалисты на месте отловили всего двух, а представитель исполкома не смог суду пояснить, почему работу посчитали выполненной.
Верховный суд Татарстана отправил на пересмотр дело старшего помощника прокурора района Ильнура Мухаметзянова – его бывшие коллеги засомневались в том, что подсудимый торговал приговорами единолично.
Хотя закон провозглашает равенство прав родителей, на практике отцы часто сталкиваются с несправедливым отношением. Дети чаще всего остаются с матерью, которая из-за собственных обид или страхов ограничивает общение детей с отцом.
