За 2025 год в Татарстане побывало 4,5 миллиона человек - это на 200 тысяч больше, чем годом ранее. Выросли и траты гостей Татарстана. В прошлом году туристы потратили на проживание, питание, транспорт и развлечения в республике 120 миллиардов рублей, а еще в 2024-м гости республики ограничились 106,8 миллиарда, рассказал на коллегии Госкомитета региона по туризму глава ведомства Сергей Иванов.
Казалось бы, цифры растут, однако уже в ближайшие годы республику может ждать уменьшение турпотока.
С 2005 года турпоток в Татарстан вырос в 8 раз, но в ближайшие годы прогнозируют борьбу за туристов
За последние 20 лет турпоток в республику увеличился в восемь раз. Сфера росла благодаря крупным мероприятиям, которые проходили в Татарстане: Универсиада-2013, чемпионат мира по футболу в 2018 году, саммит БРИКС и многие-многие другие. Республика осталась привлекательной для туристов и в 2025-м. Но, прогнозирует Иванов, все может поменяться уже в ближайшие годы.
- Рост цен на бытовые услуги и товары, повышение налогов для бизнеса может привести к уменьшению расходов граждан на путешествия или вовсе к сокращению количества путевок. В ближайшие годы нам предстоит борьба за туристов, - отметил Иванов. - Уже сейчас отмечается снижение расходов на дополнительные услуги и товары, сувениры, развлечения и экскурсии.
Такие тенденции показывает и недавний опрос татарстанских туристов: 10 тысяч человек опросили про отдых в республике. «Каждый третий турист интересуется бесплатными мероприятиями — в 2023 году такие вопросы задавали единицы», — отметил руководитель Госкомитета.
Внутренняя проблема Татарстана: нет интереса к своей республике
Многие татарстанцы не путешествуют по республике, отметил Иванов. Согласился с этим и председатель Госсовета Татарстана Фарид Мухаметшин.
- У нас есть что показать туристам. Я считаю, что мы, органы власти, должны еще больше внимания этому уделять. Свыше 40 миллиардов рублей привлекает туриндустрия, из бюджета тоже поддержка сферы идет. Жемчужин, которые у нас есть, нет нигде: Болгар, Успенский собор, астрономическая обсерватория КФУ, Казанский кремль… Еще больше туристов привлекает доброта, татарская национальная кухня, - отметил Мухаметшин.
При этом, по его словам, важно активно развивать и внутренний туризм. Многие жители Татарстана никогда не посещали достопримечательности и интересные места даже в своей республике.
- Ну как так можно? - посетовал Мухаметшин. - Молодежь, учащихся, жителей других муниципалитетов тоже нужно привлекать – нужно показать, как Татарстан бережет свою историю. Жители должны хорошо знать свою историю, - отметил спикер.
Конкуренция между регионами растет, а посуточная аренда становится все популярнее
Туристические центры продолжают меняться. К примеру, в прошлом году в республике реализовывали проект по благоустройству Великого Болгара. Но изменения должны быть не только внешними, считает представитель туротрасли. Обновления должны касаться и программ, которые предлагают приезжим, — пока многие выглядят так же, как и 10 лет назад.
- В России сформировалась большая и разнообразная география полетов — Камчатка, Мурманск, Иркутск, Алтай, Сочи, Калининград, Махачкала. На этом фоне тот турпродукт, который предлагает Татарстан туристам, пока выглядит очень классическим, местами даже однообразным, - признался Иванов, призвав туристические центры работать вместе с туроператорами.
Кроме того, вызовом назвали и искусственный интеллект. Большее число от турпотока составляют миллениалы и зумеры, отметил Иванов. Чаще всего они не идут за классическим туром к операторам, а находят все через интернет.
- Татарстану нужно увеличивать объем яркой, положительной информации о себе. Нам всегда нужно быть на шаг впереди, иначе будем проигрывать. Для всех участников туриндустрии — туроператоров, гостиниц, санаториев, ресторанов, музеев, ферм, транспортных компаний — сайты и аккаунты в соцсетях — это своего рода торговый зал, продающая витрина, которая должна быть привлекательной, - объяснял собравшимся спикер.
Задачи на 2026 год
В наступившем году в республике выделят 500 миллионов рублей на поддержку проектов: приобретение оборудования, развитие автотуризма и событий. Продолжится обучение кадров в Центре развития при Поволжском университете. Ожидается и перезагрузка турпродуктов - цикл стратегических сессий в феврале-марте с выездом в турцентры. Кроме того, Татарстан будет и дальше показывать себя на выставках, развивать автотуризм (60% прироста турпотока в 2025 году обеспечили туристы на машинах), продолжать работу по повышению качества и безопасности туруслуг, включая контроль за средствами размещения и гидами.
Возможными точками роста Иванов считает деловой и событийный туризм для заполнения низкого сезона, оживление акватории, семейный туризм и въездной туризм, усиление привлечения гостей из стран Ближнего Востока, Азии, Индии. Он также отметил, что позиционирование Казани как культурной столицы исламского мира в 2026 году — уникальный шанс для продвижения.
Из плюсов: развитие научпопа, «Казань марина» и умение удивлять
Татарстан вошел в топ лидеров по развитию научно-популярного туризма (НПТ), рассказал на коллегии Госкомитета республики по туризму президент татарстанской Академии наук Рифкат Минниханов. Сейчас республика входит в топ-3 по числу объектов НПТ во всероссийском реестре, а также в пятерку по количеству подобных маршрутов, поделился спикер. А москвичи внезапно оценили в Татарстане хорошие дороги, эчпочмаки и раков.
- И Болгар, и Свияжск в прошлом году удалось посетить. Впечатления были настолько сильными, что мы хотим вернуться семьей, возможно, и в большей компании, чтобы попасть в отчетность Госкомитета по туризму Татарстана, - отметил первый замруководителя аппарата мэра и правительства Москвы, председатель Комитета по туризму столицы Евгений Козлов. - Умеете удивлять и кормить.
Напомнили на коллегии и про «Казань марину» - проект ожидает проведение госэкспертизы в этом году. А уже в 2027 году к комплексу начнут строить подъездные дороги, проводить электричество, газ, водоснабжение. Глава Госкомитета по туризму обратился к инвесторам с предложением стать частью проекта «Казань марина». Он подчеркнул, что для них будут созданы привлекательные условия, включая сниженный налог на имущество.