Ассистент кафедры клинической психологии и психологии личности института психологии и образования КФУ Дарья Семенова рассказала, почему взрослые тратят деньги на плюшевых монстриков Labubu. Эксперт считает, что дело не в детских радостях и даже не в антистрессе — это работа маркетинга и стремление быть частью элитного круга.
Labubu — это маленькие зверушки, которые продаются в закрытых коробках. Никто не знает, какая попадётся, но именно эта интрига и связь с модными брендами создала вокруг них настоящий культ. Их прикрепляют к сумкам, показывают в сторис, дарят друг другу — словом, делают статусным аксессуаром.
— Тренды вроде Labubu — результат грамотной маркетинговой стратегии, — говорит Семенова.
Она напоминает: популярность таких игрушек часто зависит от фото знаменитостей, рекламных кампаний и коллабораций. Человек покупает не просто брелок, а символ: «Я знаю, что сейчас в моде. Я — такой же стильный, как блогеры и звёзды».
Кстати, идея «антистрессового» эффекта тоже не прошла проверку временем. Да, игрушка может вызвать приятные эмоции, но то же самое сделает любая милая безделушка. Главное — внутреннее удовольствие от того, чтобы позволить себе что-то «лишнее», что поднимает настроение.
Это, по мнению психолога, связано с так называемым внутренним ребёнком — частью личности, которая тянется к простым радостям, играм, творчеству. И чем больше человек умеет балансировать между работой и этими желаниями, тем он психологически здоровее.
Ранее сообщалось, что мошенники крадут телеграм-аккаунты под видом розыгрышей игрушек Лабубу. Подарок за отзыв или подписку — почти всегда обман. Дети в зоне риска.
Также мы писали, что влияние игрушки Лабубу на детскую психику предложили проверить в РАО. Возможно, что пушистый герой – инструмент «мягкой силы».
Все самое интересное в нашем телеграм-канале.