В Татарстане выросли обороты розничной торговли: за первое полугодие 2026 года в республике продали товаров и услуг на 928,3 миллиарда рублей, что на 7,2% выше показателя аналогичного периода прошлого года. Оборот непродовольственных товаров вырос на 11,3%, а пищевых продуктов — всего на 2,5%. Рост оборота общественного питания составил 24,1 миллиарда рублей и увеличился на 2,9%. Объем бытовых услуг населению за полгода составил 53,1 миллиарда рублей и вырос на 5,3%. Такими данными делится Татарстанстат.
Семьи переходят со сбережения на потребление
Динамика оборота розничной торговли в Татарстане совпадает с общероссийской: в этом году она заметно выше прошлогодней, что говорит о признаках оживления потребительского спроса, говорит председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. Главную роль в этом сыграло смягчение денежно-кредитной политики: за последние 12 месяцев ключевая ставка снизилась с 18% до 14%.
Территориальный директор «Цифра брокер» в Казани Алена Ащеулова не удивлена цифрам за первое полугодие 2026 года: с учетом промышленного профиля республики и относительно более высоких доходов населения это ожидаемый результат. Однако этот рост не отражает улучшения реальной покупательной способности. Скорее, это результат ценового фактора и расходования сбережений.
— Инфляция съедает большую часть номинального роста, при годовой инфляции в России в диапазоне 6–7% реальный рост близок к нулю. При этом во втором квартале 2026 года доля россиян, предпочитающих тратить, а не сберегать, опустилась до 47,9%, минимума с марта 2015 года. Главная причина — снижение ставок по вкладам. Ключевая ставка Банка России опустилась с 21% в мае 2025 года до 14%, и доходность депозитов, ранее достигавшая 16–24%, перестала быть привлекательной. Часть домохозяйств переводит сбережения в потребление. Это разовое высвобождение накопленного запаса, а не устойчивый рост, обеспеченный доходами, — пояснила эксперт.
Эксперт группы суверенных и региональных рейтингов АКРА Евгения Траутман обратилась к открытым данным Сбериндекса: темпы роста потребительских расходов, достигнув в начале 2026 года своих минимальных значений по категориям продовольственных и непродовольственных товаров, с мая 2026 года начали ускоряться.
— Оживление может быть связано с ростом реальных доходов населения, реализацией отложенного спроса, наметившейся тенденцией к снижению склонности к сбережению и ростом кредитования на фоне нисходящей траектории ключевой ставки, — рассуждала Траутман.
Она добавила, что прирост реальных располагаемых доходов населения в 2025 году к году составил 7,4%, в первом полугодии 2026 года растущая динамика сохранилась: прирост период к периоду составил 1,5%. В период высокой ключевой ставки произошло переключение потребителей на сберегательную модель поведения. Согласно расчетам Банка России, средняя норма сбережения в период с начала 2019 по конец 2021 года составляла 9,3%, за период с начала 2022 года по первый квартал 2026 средняя норма сбережения выросла до 14%.
Ведущий аналитик по суверенным и региональным рейтингам агентства «Эксперт РА» Диляра Исхакова напомнила, что среднедушевые доходы населения, по данным Росстата, в регионе по итогам второго квартала текущего года выросли на 11,6% относительно уровня аналогичного периода прошлого года, ключевая ставка с начала года опустилась на 2,0 процентных пункта, что, в свою очередь, также поспособствовало росту объемов оборота розничной торговли и платных услуг населению.
Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих назвала фактор влияния на оборот розницы смешанным: реальный спрос подогревают индексация зарплат и социальные выплаты, но весомую часть прироста нивелирует инфляция, особенно в непродовольственном секторе. Поэтому рост, отраженный в статистике, скорее номинальный, чем реальный.
Есть больше не стали, но накопили на дорогие товары
Разрыв в темпах более чем в четыре раза между непродовольственными товарами и продуктами питания Ащеулова объясняет несколькими факторами. В аналогичном периоде 2025 года база по продовольствию была заметно выше, чем по непродовольственным товарам, что давит на текущую динамику. Кроме того, потребление в продовольственном секторе ограничено численностью населения и физиологическими нормами, тогда как непродовольственные категории более эластичны и при определенных условиях дают импульсный рост.
— А на фоне ослабления рубля и планов ввести технический сбор на импортную электронику потребители мотивированы заранее приобретать товары длительного пользования, фиксируя текущие цены. При этом в продовольствии идет «дауншифтинг». Потребитель экономит: сокращает объемы, переходит на более дешевые бренды, покупает чаще, но меньшими порциями. Такая модель экономии сама по себе сдерживает номинальный рост продовольственного сегмента, — поделилась наблюдениями собеседница.
Более заметный, по сравнению с продуктами питания, рост объемов оборота торговли непродовольственных товаров Богданов связывает с отложенным спросом: в период дорогих кредитов покупатели откладывали крупные покупки, а по мере снижения ставки снова начинают приобретать товары длительного пользования. Продукты питания относятся к товарам повседневного спроса, люди покупают их регулярно и примерно в одном и том же объеме, поэтому динамика в продовольственном сегменте стабильна.
Кандидат экономических наук, доцент кафедры международного бизнеса РЭУ им. Г.В. Плеханова Анастасия Прикладова добавила, что при покупке непродовольственных товаров, в отличие от продуктов питания, чаще используются кредитные средства, поэтому снижение ключевой ставки и, следовательно, удешевление кредитов могло подстегнуть спрос в этом сегменте.
ЗОЖ, рационализация покупок и особенности питания одиночек: какие тренды управляют потребительским рынком?
Рассуждая о трендах на потребительском рынке, Богданов выделил несколько устойчивых направлений. Готовая еда по-прежнему служит драйвером продаж: за первое полугодие 2026 года у отдельных игроков продажи готовых блюд в натуральном выражении выросли на 48%, а в целом по рынку продажи растут на уровне 30%.
— Укрепляется интерес к здоровому питанию. Спрос на ЗОЖ-продукцию в крупных сетях за последние два года вырос на 15-30%, а внутри категории покупатель выбирает функциональные продукты с повышенным содержанием белка и без добавленного сахара. В крупных городах растет доля тех, кто живет один. Такие покупатели совершают покупки чаще, но меньше по объему и выбирают продукты под один прием пищи, поэтому растет спрос на небольшую порционную упаковку, — перечислил Богданов.
Среди трендов Рыжих выделила рационализацию трат при сохранении спонтанных покупок недорогих гаджетов и косметики. Продолжается и активное развитие внутреннего туризма, что стимулирует затраты на экипировку и сопутствующие товары. Также наблюдается тенденция к увеличению доли отечественных брендов среднего ценового сегмента.
Розницу ждет охлаждение
Ускорение потребления во втором квартале этого года неустойчиво, прежде всего потому, что эффект «высвобождения сбережений» носит разовый характер, уверена Ащеулова. Рост реальных располагаемых доходов замедлился. Согласно официальному прогнозу Минэкономразвития, рост розничной торговли по итогам 2026 года – всего 0,8%, что существенно ниже фактических данных первого полугодия, и само по себе подразумевает заметное торможение во второй половине года.
— К тому же, в июле сезонно сглаженный годовой рост цен ускорился до 11,6%, а рост цен на топливо транслируется в другие товарные группы. Если инфляция выйдет из-под контроля, реальная покупательная способность населения продолжит снижаться, — прогнозирует эксперт.
Ащеулова добавила, что на рынке труда присутствуют тревожные сигналы. Доля компаний, планирующих сокращения, выросла с 25% в первом квартале до 46% во втором. Ухудшение ситуации с занятостью напрямую ударит по потребительским настроениям.
Богданов прогнозирует, что сезонность будет поддерживать спрос: на вторую половину года приходятся школьный сезон и новогодние праздники, которые традиционно формируют пики покупательской активности. Дополнительным фактором станет дальнейшее снижение ключевой ставки, при этом сберегательная модель потребления в целом сохранится, а спрос продолжит смещаться к доступным и удобным предложениям.
Директор по стратегии ФГ «Финам» Ярослав Кабаков прогнозирует замедление роста из-за высокой стоимости денег и исчерпания этого эффекта. Номинальный оборот может прибавить около 6-8%. Главный риск заключается в том, что дальнейший рост расходов может все больше обеспечиваться накоплениями, а не увеличением реальных доходов населения.
Рыжих ожидает замедления темпов роста оборотов розничной торговли до 4-5% к концу года. На это повлияют исчерпание эффекта отложенного спроса, сезонное охлаждение после летнего всплеска спроса на общепит и возможное ужесточение кредитной политики банков. Среди ключевых вызовов и рисков эксперт выделила высокую стоимость заемных средств, которая может ограничить продажи автомобилей и дорогой бытовой техники.