Российская сеть косметики «Золотое яблоко» направила досудебную претензию девушке, которая в Threads* (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной) сравнила цены на духи в этом магазине и в другом. Пост она удалила, но потом вернула. В компании считают, что публикация содержит признаки недобросовестной рекламы: хвалебные отзывы и ссылки на сторонний магазин.
В «Золотом яблоке» подчеркнули, что всегда стараются решать вопросы мирно. По их наблюдениям, чаще всего блогеры размещают рекламу без злого умысла, просто чтобы привлечь внимание, и не знают, что нарушают закон. Пользователи обычно сами удаляют посты после обращения.
Медиаюрист Михаил Хохолков объяснил, что досудебная претензия — это «мягкая сила». Если бы бренд увидел явное нарушение, он мог бы сразу пойти в ФАС. Но если пост признают рекламой, ответственность усилится: реклама в заблокированных соцсетях в России запрещена. За это могут наказать и блогера, и рекламодателя.
Юрист Георгий Иванов добавил: неважно, был договор и оплата или нет. Если пост привлекает внимание к конкретному продавцу, он уже считается рекламой. Штрафы для обычных граждан — от 2 тысяч рублей, для ИП — от 100 тысяч. За отсутствие маркировки — от 10 тысяч и от 200 тысяч соответственно.
В прошлом году в России уже оштрафовали блогера за рекламу отеля в Instagram* (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной). Суд назначил штраф 30 тысяч рублей. Так что история с «Золотым яблоком» — не первый звонок.
Эксперты советуют: если сравниваете товары, либо не акцентируйте внимание на конкретном продавце, либо оформляйте это как рекламу по всем правилам.
Ранее мы писали, что россиянка отсудила у «Золотого яблока» 4 миллиона рублей за перелом ноги в магазине. Покупательница поскользнулась на луже разбитых духов между стеллажами, и теперь ей придется восстанавливаться полгода.
* принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.
Все самое интересное в нашем канале в MAX.