Магазины массово отказываются от больших размеров из-за моды на похудение

Магазины массмаркета всё чаще выкидывают из ассортимента большие размеры. Причина — повальное увлечение препаратами для похудения вроде «Оземпика». Бренды убирают плюс-сайз из рекламы и с полок, а модели остаются без контрактов. Об этом пишет «Лента.ру».

Вот показательный пример. H&M ещё несколько лет назад активно звал нестандартных моделей и в 2022 году начал работать с плюс-сайз-иконой Тесс Холидэй. Тогда бренд расширил сетку до 4XL для женщин и 3XL для мужчин. Но прошло четыре года — и всё вернулось на круги своя. Размеры больше XL почти исчезли. В 2025-м 3XL и 4XL занимали всего 2 процента ассортимента, а сейчас пропали совсем. В H&M говорят прямо: на большие размеры нет спроса.

Другие тоже сворачиваются. Испанский Mango резко сократил число новых платьев от XL до 3XL: если весной и летом 2025-го они были 6,6 процента новинок, то через год — всего 0,5 процента. А американская сеть Torrid, которая изначально шила только большие размеры, закрыла больше 170 магазинов — почти треть всей сети.

Покупатели ищут одежду где придётся. Онлайн-барахолки растут. По данным ThredUp, продажи женской одежды больших размеров в этом году выросли на 17,4 процента, а размеров S и M — только на 6,8. Количество объявлений о продаже плюс-сайз вещей подскочило на 32 процента за год и стало вдвое больше, чем в 2023-м.

Модели тоже чувствуют перемены. Британка Скай Стэнли говорит, что бренды просто перестали звать девушек с её формами. В 2024-м у неё была всего пара контрактов, хотя раньше она снималась для Dolce & Gabbana и Fenty Рианны. По её словам, на Неделе моды в Лондоне в 2025-м кастингов для плюс-сайз вообще не было. А Vogue подсчитал: 97 процентов образов на 198 показах достались очень худым девушкам. Плюс-сайз — меньше одного процента.

«Я думаю, что большая часть движения за инклюзивность носила показной характер, а от показных установок легко отказаться», — сказала Стэнли.

Другая модель, Фелисити Хейворд, считает переломным 2023 год. Тогда в Голливуде вовсю обсуждали звёзд, которые резко худели. Спрос на «Оземпик» вырос так, что в некоторых странах кончились лекарства для диабетиков.

«Я наивно полагала, что мы пришли к тому, что женские тела перестали критиковать, и мы принимаем всех такими, какие они есть», — говорит Хейворд.

По данным на июнь 2025-го, препараты для похудения на основе GLP-1 принимают 18 процентов взрослых американцев. Год назад было 12. Это уже отразилось на фигуре нации: уровень ожирения в США впервые заметно упал — с 39,9 до 36,4 процента.

Любопытно, что мода на похудение добавила работы дизайнерам свадебных платьев. Невесты садятся на препараты перед свадьбой, и платье, которое идеально сидело на примерке, к торжеству становится велико.

В Mintel считают: влияние «Оземпика» на рынок одежды есть, но преувеличивать его не стоит. 69 процентов покупателей хотят, чтобы бренды давали больше вариантов размеров и длины, а не гребли всех под одну гребёнку. Так что дело не только в том, что люди стали меньше — подобрать одежду впору по-прежнему сложно.

Эксперты напоминают: многие бросают препараты, и вес возвращается. Так что падение спроса на большие размеры может быть временным. И решение массмаркета урезать размерную сетку выглядит недальновидным.

Ранее мы писали, что формат большого торгового центра в Татарстане устарел. ТЦ теряют арендаторов и покупателей, а маркетплейсы — доверие продавцов. Эксперты разбираются, как в нынешней реальности может перераспределиться спрос между онлайн и офлайн-ретейлом и какое будущее ждёт торговые комплексы.

Также сообщалось, что «Оземпик» покорил российские больницы: массово скупаются аналоги. Только за первый квартал медучреждения закупились препаратами на 2,2 миллиарда рублей.

Все самое интересное в нашем канале в MAX.